Deporte, periodismo y letras

Queen y su Rapsodia Bohemia

2007-05-22T18:07:00.001-07:00

Mi primer podcast: "El Hada y El Mago"

2007-05-22T18:04:00.001-07:00

Ejercicio de fin de mes

2007-04-24T18:20:00.000-07:00

Publicidad en los blog:

Me vendo y te vendes en la web

por Elías Cortés Zúñiga

Cuando ya casi se han cumplido 10 años desde que Jorn Barger acuñó el término weblog, la importancia y difusión de estos “mini sitos” ha crecido exponencialmente. Sumergiéndose en la blogosfera, hay múltiples posibilidades de encontrar temas tan amplios como distintos entre unos y otros. Bitácoras personales, páginas de autoayuda, recomendaciones para bajar de peso e información deportiva al instante, son algunos de los ejemplos que parecen no escapar de lo coloquial y divertido, aunque no debemos subestimar el poder del estandarte de la independencia digital: las tendencias, información pura y dura, cada vez generan y ganan un mayor espacio en los adictos –y los no tanto- de los blogs.

Es así como existen sitios de política, literatura y ciencias, en los que se encuentran y debaten especialistas de los temas en cuestión. Más allá de mera especulación o flujo inconmensurable de ideas, se abre un campo ilimitado de posibilidades de publicación o creación de “entradas” en las áreas más duras del conocimiento. La publicidad como área de estudio y desarrollo, no escapa a esta dinámica.

Basta con utilizar cualquier buscador en Internet, utilizando la frase “Blogs de Publicidad”, para que se despliege una gran cantidad de sitios que nos hablan de la “técnica cuyo objetivo fundamental es crear imagen de marca, recordar, informar o persuadir al público, y de este modo, mantener o incrementar las ventas de los bienes o servicios ofertados”, tal y como indica Wikipedia.

Como ejemplo, navegando en busca de blogs publicitarios es posible encontrase con sitios que hablan de la génesis, historia y definición de esta disciplina. Un representante de esta categoría es “El Blog de la Publicidad en México”, que pese a sólo tener 611 visitas -según indica el contador de la página a las 20:47, 4 GMT, del 24 de abril de 2007- y escasa información respecto de la disciplina, vincula el sitio con interesantes espacios de agencias publicitarias, asociaciones de publicistas y centros de formación académica.

En Chile, un exponente es el “Rincón de la Publicidad”, espacio en el cual se debate acerca de campañas, ideas y potenciales áreas de trabajo. El medio también posee una atractiva gama de vínculos en los que es posible encontrar festivales publicitarios, una libreta de direcciones con otros blogs relacionados con el tema, elementos de apoyo para profesionales del área y un archivo donde es posible ubicar las entradas anteriores del autor, que comenzaron a subirse desde octubre de 2005.

Te posteo en serio: la legitimidad de la publicidad en los blog

Pero para las ciencias o técnicas más bien duras, surge el cuestionamiento de que con herramientas tales como los blogs, cualquier persona puede ejercer o publicar su ejercicio profesional en la web. Así ha sucedido con el periodismo ciudadano y el debate entre aficionados y especialistas, y la publicidad no escapa a esta dicotomía: la credibilidad de la publicidad en los blog y quiénes están en condiciones de ejercerla.

El sitio Brief Blog: publicidad y marketing, hace mención a la credibilidad que generan los blogs y publica un especial apartado que tiene que ver con los elementos publicitarios. Basándose en un estudio realizado por la transnacional Ipsios Search Marketing señala que aproximadamente “un cuarto de los europeos creen en los blogs y que aproximadamente un 39% dejó de consumir por los comentarios leídos.Entre otras cifras también encontramos que 1 de cada 5 europeos ha leído un blog y alrededor del 3% tiene uno propio”. Es así como el análisis puede compararse con las experiencias personales que muchas empresas intentan plasmar en las publicidades y muy pocas lo logran con efectividad, tal y como señala Brief Blog.

Si bien es cierto Ipsos muestra una radiografía al viejo continente, “el resultado quizás desaliente a los publicistas, y los haga pensar en mejores formas de lograr credibilidad, o recurrir a una mejor comunicación implícita. Si a estos resultados les sumamos el hecho de que el índice de recordación de publicidades ha ido disminuyendo, podríamos afirmar que la publicidad resulta en algunos casos, mucho menos efectiva de lo que parece”.

Brief Blog es categórico. Hacer publicidad no es un juego y si bien esta disciplina hace uso de numerosas disciplinas tales como la psicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, la economía, la estadística y la antropología, usarlas todas y cada una de estas no te asegura ser un publicista, aunque todos te lean en tu blog.

Saga de hazañas en presente histórico

2007-04-09T21:51:00.000-07:00

Aníbal Barca:

Gloria y muerte en fracciones

Fue un genio caído del cielo, por lo menos así pareció tras cada batalla librada con astucia desenfadada. Siendo todavía niño juró a su padre odio eterno a Roma y durante los dieciocho años de la segunda guerra Púnica fue fiel a la precoz promesa. Jamás hubo un táctico como él, frío y analítico en cada reyerta. Su único y fatal error: carecer de una estrategia global que le permitiese ser amo y señor del epicentro de la “bota italiana”. He aquí los momentos cruciales del sucesor de Amilcar. En fragmentos, el hombre que casi tuvo a “la loba” a sus pies.

Por Elías Cortés Zúñiga

El nuevo líder cruza el Ebro

Cártago había perdido Córcega y Cerdeña en manos romanas. El pacto de “no agresión” que puso fin a la primera guerra Púnica, poco le importó a los italianos. De este modo, Amilcar Barca emprendió la conquista de Hispania: había que explotar la península ibérica para así poder pagar la indemnización acordada a Roma. En ello, Amilcar perdió la vida. Fue su yerno Asdrúbal quien reflotó el poderío cartaginés y restituyó el imperio comercial gracias a una política de alianzas con el pueblo hispano. Los romanos, viendo resurgir la amenaza, obligaron al nuevo líder a firmar el tratado de Ebro, en el que se comprometían a no cruzar el río del mismo nombre. Casualmente, una vez logrado el acuerdo, el cabecilla fue ultimado.

“Asesinaron a Asdrúbal, hay que elegir a un nuevo líder”. El clamor era un eco en las huestes. El ejército tuvo la misión de nombrar un nuevo dirigente. La elección: un joven de 26 años. Lo común con quienes lo antecedieron: el apellido, pues era hijo de Amilcar. Su nombre: Aníbal.

El arrojo de este mozalbete sólo se había visto en su padre. Pese a su corta edad poseía una visión y capacidad militar únicas, era cuestión de tiempo verlo enfrentarse a Roma. Y así lo hizo. Luego de sitiar Sagunto –localidad con partidarios cartagineses y romanos- la ciudad solicitó ayuda a Roma, la que exige a Aníbal su retirada. “Al principio no le tenía mucha confianza, de hecho no me parecía correcta su elección, pero desde la primera escaramuza demostró que la sangre y el valor de Amilcar corría por sus venas”, declaró un general de Cártago. El nuevo líder, tras ocho meses de asedio, tomó Sagunto en junio de 218 a.c. y osó cruzar el Ebro.

Desde el comienzo desafió a los romanos, la animadversión no era gratuita. Por petición expresa de su padre, cuando Aníbal aún era un niño, juró odio eterno a Roma. No había otro destino. Nace un nuevo conflicto romano – cartaginés.

¿Será Marsella? ¡No, va hacia Italia!

Tal y como esperaba Aníbal, Roma le declaró la guerra, a lo que éste contestó movilizando sus tropas hacia el norte de Hispania. “Barca se dirigía a Marsella –ciudad aliada de Roma-, hubiese ofrecido mi vida como aval de tal afirmación. Por fortuna no se me cobró la palabra, pues fallé, y quedé en ridículo frente al Senado”. Es el recuerdo del cónsul romano Publio Cornelio Escipión, quien se resguardó en la ciudad gala esperando la llegada del ejército de Cártago, sin prever la astuta movida que realizaría Aníbal.

Cuando todo indicaba que el destino de las tropas cartaginesas sería la ciudad gala, Aníbal enmienda el rumbo y avanzó en dirección hacia el río Ródano. Cuando los romanos se percataron del error de apreciación siguieron la huella de Barca, pero ya era tarde. Éste último se dispuso a cruzar el Ródano con 38 mil infantes, 8 mil jinetes y 34 elefantes, recién en ese momento los jinetes númidas –aliados de Cartago- avistaron las fuerzas enemigas a un día de distancia. La predicción de Escipión falló rotundamente, y de nada le sirvió emplear todos sus recursos en tratar de dar alcance al ejército cartaginés, el Ródano ya había sido cruzado.

¿Qué hizo quedar en ridículo a Escipión? ¿Lo inverosímil de la movida rival? No era común tal disposición táctica. Las tropas de Cártago se caracterizaban por su frontalidad, tanto en batalla como en los desplazamientos, por lo que nada hacía prever la movilidad de la cual Aníbal dotaría a su ejército. El cerco impuesto por Publio Cornelio fue burlado –ni siquiera enfrentado- y el Cónsul presuroso se dirige hacia Roma a dar cuenta de la situación al Senado. El destino del hijo de Amílcar no era otro que Italia.

Continuará...